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The label

Pays Basque Numérique : une marque de territoire

Le label « Pays Basque Numérique » est une marque de territoire élaborée selon une démarche participative à laquelle plus de 80 personnes ont collaboré. Son objectif est de dépasser l’image d’un Pays Basque rêvé et immobile pour aboutir à la construction d’une vision partagée d’un Pays Basque ouvert sur le monde et trouvant sa place dans une société de réseau.

Les acteurs labellisés sont fédérés autour d’un objectif commun : participer à la montée en qualité du territoire pour viser l’excellence via leurs innovations et leurs bonnes pratiques TIC. « Pays Basque numérique » a pour ambition de présenter le territoire comme un lieu privilégié de développement économique, de création et d’innovation.

Tous les labellisés ainsi que leurs démarches sont présentés et référencés dans l’annuaire du Pays Basque www.pays-basque.eu.

Pays Basque Numérique permet de :
- stimuler l’innovation, fédérer les acteurs en réseau
- faire monter en qualité le territoire, améliorer sa compétitivité
- faire rayonner le territoire, rendre son offre numérique cohérente
- apporter une meilleure lisibilité des actions innovantes

Le label « Pays Basque Numérique » c’est donner à voir le Pays Basque autrement dans une optique d’ambition d’excellence. En affichant sa volonté de devenir un territoire numérique, le Pays basque s’inscrit résolument dans une dynamique d’ouverture et de développement local.

Des valeurs communes et partagées

Les valeurs du label «Pays Basque Numérique» sont le fruit d’une contribution collective des acteurs impliqués dans la démarche. Elles présentent une dualité entre «modernité» et “tradition”, tant au sein des valeurs internes, que des valeurs extérieures, positionnant le label ” Pays Basque numérique” comme :

- Une passerelle entre traditions et société de l’information,
- Un dénominateur commun, un bien commun,
- Une parcelle de l’image du Pays basque vers l’extérieur.

Ces valeurs sont traduites dans le schéma suivant :

La flèche caractérise le mouvement à effectuer par les acteurs du Pays basque rassemblés autour de la marque « Pays Basque Numérique » : s’ouvrir aux autres pour apprendre à travailler en réseau afin de gagner en cohésion et viser l’excellence qui caractérisera ce territoire par rapport aux autres.

- « ouverture » pour décloisonner et rapprocher les acteurs du Pays Basque,
- « réseau » mise en réseau de ces acteurs comme modèle de développement,
- « qualité » et « excellence », qui représentent l’horizon à atteindre collectivement pour un développement durable du Pays Basque.

Enfin, en arrière-plan, la valeur « identité » constitue le socle de la marque faisant référence à des notions communes (territoire et la langue basque), véritable ciment entre les acteurs.

Les symboles du logo “Pays Basque Numérique”

Le logo de “Pays Basque Numérique” a été élaboré toujours selon un modèle d’action collective avec les acteurs impliqués dans la construction de la marque de territoire. Un cahier des charges clairement défini imposait au logo des critères concernant les symboles qui devaient traduire de façon concrète les valeurs reconnues de “Pays Basque Numérique” (cf. Rubrique “Les valeurs du label“).

Après études des différentes propositions, c’est celle de la société Haritza qui a été retenue pour “sa représentation fidèle de l’esprit et des valeurs de la marque de territoire.”

Ainsi, la charte graphique de “Pays Basque Numérique” est le fruit d’une réflexion collaborative aux symboles forts :

- la croix basque ou lauburu : on retrouve dans cette construction originale au design sobre et moderne, le “lauburu” facteur fort, porteur de sens, dans une forme un peu plus complexe pour rappeler l’origine de la marque : le Pays Basque.

- la double-hélice dans laquelle se fond le lauburu, représente le développement et le maillage des réseaux TIC (technologies de l’information et de la communication)

- les points de couleur rouge représentent les quatre points cardinaux pour exprimer que le développement des TIC doit se faire sur tous les territoires.

- la police est à la fois moderne (numérique) et classique (Pays Basque) représentant la dualité des valeurs du label

Membres et rôle du comité d’agrément

Le comité d’agrément est composé d’acteurs représentant les entreprises, les collectivités, les associations, les organismes consulaires, les associations, les particuliers…Il a été constitué le 13 février 2007 et compte actuellement 13 membres :

Cette instance est chargée de donner un avis sur les dossiers déposés par les porteurs de projets pour l’attribution et l’utilisation de la marque « Pays basque numérique », marque déposée par l’aNTIC Pays basque et enregistrée par l’INPI sous le n° 04 3 318 833 en date du 13 octobre 2004.

Le comité d’agrément a pour rôle de :
- promouvoir le label Pays Basque Numérique ;
- prospecter des candidats correspondant aux critères de qualité du label ;
- sélectionner les labellisés (vote en ligne) ;
- faire respecter les conditions d’utilisation du label ;
- assurer le contrôle et le suivi des labellisés pour la reconduction ou le retrait du label.

Par ailleurs, le label met en lumière les bonnes pratiques TIC et/ou innovantes. Le Comité d’agrément a donc en charge de modifier les conditions d’attribution du label Pays Basque Numérique afin de répondre aux évolutions rapides du contexte économique.

Le comité d’orientation, un réseau d’experts autour de Pays Basque Numérique

Lors de l’élaboration de la marque, les organismes de labellisation de niveau national avaient été sollicités, notamment pour la constitution des conditions d’agrément. « Pays Basque Numérique » n’est pas une démarche autonome. Le label constitue un dispositif relais des initiatives prises au niveau national.

Pays Basque Numérique agit en synergie avec les initiatives développées au niveau Européen, national et régional pour réussir la montée en qualité indispensable dans un projet de construction de territoire numérique.

La mise sous-tension des acteurs de la « certification » des usages du numérique a été maintenue via la création d’un comité d’orientation de la marque. En cours de constitution, il regroupe les représentants des principales institutions œuvrant dans la labellisation et le développement des bons usages des TIC. Ainsi, sont déjà membres :

D’autres acteurs, dont notamment les organismes de certification tels l’AFAQ-AFNOR ou France Qualité Publique, seront amenés à rejoindre ce comité pour une première réunion prévue fin 2007.

Véritable cellule de veille, ce comité a pour objectifs de :
– Agir en totale synergie et cohérence avec les autres labels du domaine des TIC
– Créer un réseau d’experts
– Faire évoluer le label et les conditions d’agrément

La marque de territoire « Pays Basque Numérique », devient ainsi un dispositif relais des démarches initiées au niveau national.

La construction du label : une démarche collective et participative

La marque de territoire « Pays Basque Numérique » est née d’une initiative lancée en 2004 avec l’organisation des
« 1ères Assises du développement numérique du Pays Basque », regroupant des acteurs impliqués dans le développement économique du territoire. Véritable lieu d’échange et de concertation, il s’agissait d’accompagner la mise en œuvre d’une politique TIC ambitieuse, facilitant la création de nouvelles activités et améliorant la compétitivité des PME déjà installées sur le territoire.

Les acteurs impliqués dans la démarche ont apporté une contribution opérationnelle au projet de territoire « Pays Basque 2020 ». De l’ensemble des réflexions menées et des orientations définies, la création d’une marque de territoire fédératrice des initiatives est apparue comme une action prioritaire à mener. Fonctionnant selon un modèle d’action collectif et participatif, plus de 80 personnes se sont mobilisées pour construire la marque pas à pas :